Redator publicitário é premiado com Leão de Ouro em Festival de Publicidade de Cannes por projeto que resgata memórias esquecidas sobre a comunidade negra 

O Festival de Publicidade de Cannes é um dos eventos mais prestigiados do setor, reconhecendo e premiando os trabalhos de maior destaque na área de comunicação. Empresas líderes como Coca-Cola, Nike, Google e outras competem anualmente, trazendo suas campanhas mais inovadoras e impactantes. O prêmio Leão de Ouro é um reconhecimento altamente cobiçado, que celebra a excelência criativa e a eficácia das campanhas. 

Este ano, o projeto "Luzes Negras" de autoria do redator publicitário Yael Sullyvan, egresso da Universidade Tiradentes (Unit), rendeu um Leão de Ouro na categoria Design e dois Leões de Bronze nas categorias Print and Publishing e Industry Craft. "O resultado foi muito melhor do que o que eu esperava para o meu primeiro ano concorrendo”, comenta Yael. 

Para Yael, receber um Leão de Ouro é um reconhecimento significativo na indústria publicitária. “É a afirmação de que o seu trabalho, naquele momento, está entre os melhores do mundo e que ele está sendo executado da melhor maneira possível. Vejo esse primeiro prêmio como o reconhecimento não só do esforço colocado na criação desse único projeto, mas de todos os outros que tive que ralar e que me moldaram até chegar nele”, destaca o redator publicitário.

Sobre o projeto

Em colaboração com o Grupo Bradesco Seguros, Yael criou um livro cujas páginas, à primeira vista, parecem estar em branco, simbolizando o apagamento histórico da comunidade negra. No entanto, quando iluminadas por luz negra, revelam histórias e nomes célebres, resgatando memórias esquecidas. Além do Grupo Bradesco Seguros, o projeto contou com o apoio do Projeto GOMA de Mentoria e do Museu Afro-Brasileiro da Bahia, onde a obra será exibida como parte de seu acervo permanente.

“A ideia começou após provocação de uma consultoria parceira sobre lacunas na história negra. Desde então, passamos por várias etapas até encontrar a abordagem ideal. Trabalhamos com um cliente relevante capaz de fazer a diferença, publicamos o livro, incluímos a peça no acervo do Museu Afro e, finalmente, conquistamos o prêmio. Foram milhares de horas dedicadas a conceber, revisar e aprovar ideias”, relata Yael.

Formação e carreira

Atualmente, Yael Sullyvan trabalha como Redator Publicitário na AlmapBBDO, em São Paulo, reconhecida como agência da década em Cannes devido ao número de prêmios e trabalhos criativos desenvolvidos. Ele colabora com marcas de renome global como Cheetos, na campanha "Dedos de Cheetos", Smirnoff, Amazon, além de marcas nacionais como Perdigão, na campanha para a Copa do Nordeste 2024.

“Este é apenas meu primeiro ano ganhando Leões no Festival de Cannes, então o próximo passo é conquistar ainda mais. Na AlmapBBDO, os novos projetos são constantes, quase diários, e o desafio é continuar entregando trabalhos de grande relevância para os clientes, assim como o que recebeu o Ouro no Festival”, projeta Yael.

Ele atribui parte de seu sucesso à formação recebida na Universidade Tiradentes. “Nesta área, é fundamental absorver influências de diferentes fontes e experiências. Durante o curso, participar de atividades extracurriculares, estagiar na agência experimental e estudar amplamente as matérias foram fundamentais para meu desenvolvimento. Além disso, as interações com profissionais que hoje considero amigos e o apoio dos professores foram essenciais para superar minhas incertezas diárias”, afirma o publicitário.

Yael aconselha estudantes e jovens profissionais a serem resilientes e a aproveitarem todas as oportunidades. "A criatividade pode ser desenvolvida, mas entender o esforço exigido pelo processo é crucial para maximizar seu potencial. Ao compreender isso, você já está no caminho certo", enfatiza. Ele acredita que a publicidade desempenha um papel crucial na sociedade, sendo capaz de gerar relevância para questões importantes e provocar mudanças significativas. “O impacto da publicidade pode variar de social a comercial, dependendo dos objetivos e do profissional envolvido. No entanto, o mais importante é que ela seja impactante, pois é assim que se mede sua verdadeira eficácia”, conclui.

Autor: Laís Marques

Fonte: Asscom Unit